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Comment référencer des mots-clés sur votre site Web

Un mot clé (ou mot-clé, mot clef ou mot-clef) désigne, dans le vocabulaire des documentalistes, un mot ou un groupe de mots permettant de caractériser le contenu d’un document. Une liste de mots-clés permet ainsi de définir les thématiques représentées dans un document.

Dans le cadre de la recherche d’information, on assimile fréquemment les termes de recherche et de mot-clé : c’est en réalité un abus de langage, sauf si l’outil de recherche d’information contient un thesaurus dans lequel les termes de recherche saisis par les utilisateurs sont reliés aux mots-clés effectivement utilisés pour indexer les documents.

Dans une recherche Internet, un mot clé est un terme pertinent utilisé pour trouver les pages Web correspondantes. Le terme a été popularisé aux débuts du développement des moteurs de recherche internet : Il était impossible de poser des questions en langage naturel pour trouver les pages appropriées, mais les recherches donnaient les meilleurs résultats si les recherches portaient sur quelques mots clés choisis. Ces « mots clés » reflétaient l’essence du thème recherché ; ils étaient susceptibles d’être présents sur tous les sites référencés par le moteur de recherche.

Les mots clés sont toujours utilisés aujourd’hui. Bien des moteurs de recherche modernes ont des méthodes (basées sur des algorithmes de recherche tenus secrets) pour déterminer quels mots dans un champ de recherche sont importants et doivent être traités. Les mots communs tels que les articles (a, un, le) et les conjonctions (et, ou, mais) ne sont pas traités comme mots clés car il serait inefficace de procéder ainsi. Presque chaque page en langue française sur Internet contient l’article « le », il n’y a donc aucun sens à le chercher. Un mot clé doit donc être pertinent et être porteur de sens.

L’art des mots clés pour un référencement

Les mots-clés du titre de votre site Web constituent la première étape de son référencement, et pourtant Google ne sait pas lire.

Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le référencement d’un site prennent en compte la syntaxe de la phrase, ils sont en quelque sorte des lecteurs aveugles.

Par contre, vos lecteurs savent lire et si le contenu est accrocheur, ils cliqueront sur les liens internes prévus à cet effet.

Mettre en avant les mots-clés par des liens internes

Une page sans liens internes et une page morte.

Le contenu explicatif de votre site, qu’il s’agisse d’informations ou de description de produit, doit comprendre plusieurs liens vers d’autres pages. Le texte servant de lien ne doit pas être le même que le titre de la page vers laquelle il pointe, mais signifier la même chose.

Une page Web ne comportant pas de liens internes n’est pas prise en considération par Google.

La subtilité des liens internes

Ils doivent être suffisamment nombreux pour montrer que la page possède d’autres compléments sur votre site, il ne doit pas en avoir trop pour ne pas donner l’impression de vouloir renvoyer le lecteur à droite et à gauche.

Et très important, le texte servant de lien doit être en rapport avec le titre vers lequel il pointe, or si votre site traite du même thème, il est également en rapport avec le titre de la page qui l’héberge.

Le choix des mots-clés

Question : l’expression « accessoires pour voitures » est-elle plus utilisée par les internautes en quête d’informations ou par les acheteurs ? Il serait dommage de partir dans la mauvaise direction.

Car c’est bien-là le paradoxe du référencement, on part d’un mot-clé qui lui-même amènera toute une longue traîne d’autres mots-clés qui vous amèneront des acheteurs, on pourrait donc penser que le choix des expressions n’est pas si important.

Et pourtant si un ensemble de mots est susceptible d’attirer en premier lieu les internautes prêts à acheter, il faut se focaliser sur celui-ci en particulier, ainsi que sur les milliers d’autres qui vous amènent des consommateurs, et les renforcer sur les pages de votre site.

Le référencement est un long travail qui n’en finit jamais…
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