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Questionnaire pour la création – refonte d’un site Internet

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Le SEO.

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

SEO est un acronyme pour « Search Engine Optimisation » (optimisation pour les moteurs de recherche).

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

De plus, le fait de cibler une requête générique (télévision, vente maison, vols pas chers…) est risqué car la compétition sur les pages de résultats ciblés est rude. Une requête spécifique de type longue traîne est également risqué car le trafic sur ces mots-clés est bien moins volumineux.

Le SEO d’après Google.

Les enjeux du référencement naturel:

L’optimisation pour les moteurs de recherche ou search engine optimization représente un véritable enjeu à plusieurs niveaux :
- rendre son site visible de façon pérenne ;
- capter du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche ;
- gagner une image de marque auprès des internautes.

L’objectif du travail d’optimisation du site pour les moteurs de recherche est, dans un premier temps, de définir les termes/les requêtes que les internautes seront susceptibles de saisir pour arriver sur le site. Ces mots clés seront sélectionnés en fonction de l’activité de la société ainsi qu’en fonction du trafic potentiel. Un mot clé trop spécifique n’apportera pas assez de trafic et un mot clé trop générique apportera un grand volume de trafic non qualifié.

Apparaître sur Google en première page pour une requête dite « générique » (exemple « mp3 »), assure un volume important de trafic. En effet, environ deux tiers des utilisateurs cliquent sur un des résultats de la première page et la quasi totalité ne regardent pas au-delà de la troisième.

Du fait de cet énorme trafic potentiel, les webmestres cherchent par tous les moyens à figurer en tête de liste, quitte à « tricher ». On a noté à une certaine époque l’utilisation de techniques de spamdexing (référencement abusif) destinées à flouer les robots des moteurs pour faire remonter le site. Les moteurs ont réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour blacklister ou pénaliser ces sites « voyous ».

Le but d’un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l’utilisateur, les algorithmes de classement des moteurs sont constamment modifiés pour aller dans ce sens, dans celui de l’utilisateur.

La réponse que Google apporte régulièrement à tous les webmestres qui veulent connaître les techniques pour optimiser leurs sites est de dire qu’ils doivent penser à concevoir un site agréable et pertinent pour l’utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour leur robot d’indexation (crawler). Même s’il existe des pratiques à éviter qui pénalisent le classement d’un site, le meilleur moyen d’avoir un site bien classé reste de faire en sorte qu’il apporte un réel bénéfice pour l’internaute.

L’optimisation pour les moteurs de recherche est donc un domaine difficile à quantifier en termes de résultats : en effet, les algorithmes de classement changent en permanence.

Une méthode efficace pour optimiser un site internet est de se « mettre dans la peau » d’un moteur de recherche et de voir de quelles informations il peut disposer pour classer une page, adresse URL, meta tags, titres, contenus, images, fichiers…

Selon les résultats de l’Observatoire International des Métiers Internet la compétence « Optimisation moteurs de recherche » apparaît comme étant l’une des plus recherchées dans l’ensemble des profils professionnels. Si cela peut apparaître comme logique pour un webmestre ou un webdesigner cela parait plus surprenant, par exemple pour un spécialiste de bases de données internet, mais la manière dont il organise le fonctionnement de sa BDD peut apporter un gain important dans l’optimisation du site. En fait selon les études, cette compétence, mise en avant et prouvée est un atout essentiel dans une phase de recherche d’emploi.

La recette du référencement d’un site Web:

Pour un bon référencement de votre site Web, il faut créer du contenu en rapport avec son titre. Il faut ensuite catégoriser ce contenu. Vous pouvez aussi essayer de créer des liens sur d’autres sites Web pointant vers votre contenu; Ces sites doivent être de qualité et si possible en rapport avec votre contenu.

Comment créer du bon contenu pour votre référencement.

N’oubliez jamais que le contenu de votre site Web doit être à destination des utilisateurs de celui-ci Si ce but est atteint il sera considéré comme intéressant et sera naturellement bien positionné.

Vous éviterez les répétitions, les fautes d’orthographe, de grammaire et de conjugaison. Vous découperez l’information en chapitres et sous-chapitres, chacun introduit par un titre ne reprenant qu’une fois le mot clé principal.

On restera dans le thème en y abordant tous les sujets possibles et imaginables, sans répéter l’information.

On ne parle pas de mots-clés ?

Les algorithmes des moteurs de recherche vont eux-mêmes décider quels sont les mots-clés les plus pertinents pour vos pages. Vous pouvez les leur indiquer au sein de la balise titre de votre site et de vos pages (avec votre module de SEO) et allez le leur confirmer tout au long de votre contenu.

Ce sont les robots des moteurs de recherche qui décideront eux-mêmes si le contenu de votre site est bien celui annoncé en titre.

Téléchargez le guide (en français) de Google sur l'optimisation pour les moteurs de recherche.

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